V reklamě často rozhoduje první dojem. Pár vteřin, jeden úsměv, pohled nebo věta a divák má jasno. Právě proto hraje výběr herce tak zásadní roli. Dobře zvolená tvář dokáže z obyčejného spotu udělat něco, co si lidé pamatují. A naopak to platí samozřejmě též, špatný casting může srazit i ten nejlepší nápad.

Při výběru nejde jen o to, jak kdo vypadá. Důležité je, jak působí. Zda zvládne danou roli, jak reaguje na pokyny, jestli je před kamerou přirozený. Každý typ reklamy potřebuje jiný přístup, někde stačí civilní projev, jinde je potřeba větší výraz nebo zkušenost s kamerou.

Co vše může zahrnovat výběr herce do reklamy:

• Výběr z databáze nebo návrh konkrétních typů.
• Castingy podle scénáře, stylu nebo cílové skupiny.
• Dětské, dospělé i seniory, včetně specifických rolí.
• Herce s hereckými zkušenostmi nebo přirozenými typy.
• Online nebo prezenční zkoušky, selftape videa.
• Komunikace, smluvní zajištění, koordinace natáčení.

Tohle nejsou lidé jen do počtu

Dobře obsazená role dělá zásadní rozdíl. A to i v krátkém spotu. Herci do reklamy se vybírají velmi pečlivě. Nemusí říct ani slovo a přesto dokáží předat emoci, náladu nebo postoj značky. Často právě oni vytváří ten moment, který si diváci vybaví jako první. Někdy jde o známou tvář, jindy o neokoukaný typ. Vždy ale o osobu, která funguje v daném kontextu.

Výběr herců do reklamy by proto nikdy neměl být náhodný. Důležité je vědět, co má reklama říct a komu. Jen tak se dá vybrat někdo, kdo to dokáže předat přirozeně a věrohodně.

Reklama, která přesvědčí

Herec v reklamě nemusí být profesionál. Často fungují i lidé bez herecké průpravy, pokud mají ten správný projev, výraz nebo energii. Klíčové je najít někoho, kdo nejen dobře vypadá, ale hlavně působí autenticky. A právě tenhle dojem je často víc než efektní záběry nebo složité triky.

Výsledkem pak není jen reklama, ale příběh. A příběh, kterému věříte, je ten, co prodává.